尼尔森：2023年营销报告 作为研究的森年一部分

尼尔森发布了"2023年营销报告" ，营销了解跨平台覆盖范围对于测量他们的报告营销活动是否触及目标受众非常重要 。虽然从历史上看 ，森年营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。营销他们拥有充分利用媒体预算所需的报告高质量受众数据 。取代了去年最重要的森年品牌知名度
。而不是营销同时关注接触/频率和ROI（48%）。但这项研究发现，报告与去年的森年调查结果一致 。这些结果与ROI测量的营销信心一致。

其他调查亮点:

• 64%的报告营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。大致与流媒体音频（44%）相当。紧随其后的是搜索（59%）、

  有趣的是 ，排名第一的是社交媒体 ，

• 获得客户是今年最重要的营销目标
  ，但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性 ，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上 ，61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。
• 在跨媒体测量方法中，电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道  ，45%的受访者认为它非常有效 ，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。

在某种程度上，